Il Marketing dell'Olfatto

un modo più efficace per farsi ricordare

Il "naso" sarà sempre più importante nella "strategia di mercato" delle aziende perchè l'olfatto è l'unico tra i cinque sensi che va direttamente al cervello senza intermediari. L'odore è rapido come una scarica elettrica e con vero senso professionale La informo che l'OLFATTO, da recenti analisi internazionali di laboratorio e relative statistiche, ha superato l' UDITO come importanza tra i 5 sensi umani e la nuova classifica è: VISTA, OLFATTO, UDITO, GUSTO e TATTO.

I ricercatori hanno dimostrato che l’essere umano è capace di <individuare e catalogare> ben 10 mila odori differenti ma soprattutto ed è questa la cosa che interessa di più il MERCATO, la gente sembra ricordare più gli odori che le immagini: gli esperimenti condotti indicano che a distanza di un anno, un odore viene riconosciuto in modo nitido nel 65 % dei casi, mentre davanti a una foto non si va oltre il 50 %.

Tutto ciò significa un modo nuovo per imprimere il marchio di un’azienda, il suo brand nella memoria del consumatore: non più solo con un logo ma anche con un’esperienza olfattiva alla presenza dell'Utente/Cliente !!!.

Alcuni esempi già realizzati in Mercati avanzati:

• Sony ha scelto un aroma di vaniglia + mandarino per trattenere la clientela nelle sue 36 boutique elettroniche sparse nel mondo,
• Samsung sta elaborando una nuova essenza  personalizzata per i diffusori con lo stesso scopo,
• Catena hotel Sheraton ha scelto un odore mixato di gelsomino + chiodi garofano e fico,
• Gruppo OMNI ha optato per il thè verde mentre i Westin il thè bianco,
• Catena hotel  Doubletree in USA diffonde nella hall e negli ambienti comuni un aroma di biscotti al cioccolato,
• I casinò di Las Vegas come. Mandalay, Bellaggio e Mgm Grand sono stati pionieri nel diffondere essenze mirate per le sale da gioco oltre 10 anni fà,
• Magazzini Bloomingdale's diffondono aromi diversi nei vari reparti: talco nell'area neonati, cocco x nell'abbigliamento mare etc......,
• Autosaloni e POP di calzature diffondono aromi rilassanti derivati da un fiore del Madagascar: Ylang Ylang che scioglie le tensioni emotive,
• De Beers, famosi negozi di diamanti, si sono fatti creare una loro essenza esclusiva per mettere a proprio agio la clientela,
• Yankees, squadra baseball di New York, ha la sua essenza "Driver" che vende anche alla tifoseria a base di rabarbaro, pepe nero, pompelmo, lavanda, menta e bambù........
• studi approfonditi dell'istituto scientifico STRF di Chicago affermano che l'aroma di mela verde inalato aiuta chi soffre di emicrania o altre essenze ridurrebbero l'appetito ed altro ancora.